现代广告学(第4版)
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现代广告学(第4版) |
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现代广告学(第4版) |
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基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：403 页
·出版日期：2008年04月
·ISBN：7300091547/9787300091549
·条形码：9787300091549
·版本：第4版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪市场营销系列教材
内容简介 本教材在系统介绍现代广告基本知识的基础上，重点总结了国内外广告在理论和实践发展的各个阶段和最新动向，并突出了从市场的角度科学地策划企业广告和品牌形象的问题。
本书初版于1994年，一经推出即受到广大师生的普遍欢迎。第四版在修订时，对上一版的绝大部分章节的内容进行了充实和修改，重点是有关广告科学管理与整合营销传播、广告媒体研究和互联网广告的内容。
目录 第1章 广告学的基本概念.
1.1 现代广告学的研究对象
1.2 广告的基本特点
1.3 现代广告的分类
1.4 现代广告的作用
1.5 影响现代广告发展的因素
第2章 广告发展史
2.1 中国广告史
2.2 国外广告的发展
第3章 广告的宏观管理
3.1 广告宏观管理的特点
3.2 现代广告宏观管理的作用
3.3 广告的法律管理
3.4 消费者组织对广告的管理
第4章 广告发挥功效的原理探讨
第5章广告主题与市场分析
第6章品牌定位的思想和方法
第7章广告艺术与广告创意
第8章广告表现
第9章CIS，视觉识别
第10章广告媒体研究
......
附录
……
