基本信息·出版社：中国海关出版社 ·页码：476 页 ·出版日期：2002年08月 ·ISBN：7801650832 ·条形码：9787801650832 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：中国海关出版社
·页码：476 页
·出版日期：2002年08月
·ISBN：7801650832
·条形码：9787801650832
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32/0开
·正文语种：中文
·丛书名：现代国际贸易电子化实务全书
内容简介 改革开放以来， 我国进出口贸易总额年均增长速度高于国民经济增长速度，有力地推动了国民经济的持续快速健康发展。
随着经济全球化的不断加深和国际电子商务的迅速普及， 国际贸易方式将发生新的变革。江泽民总书记最近明确提出： “我们要抓住信息网络化发展带来的机遇，加快发展我国的信息技术和网络技术， 并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。同时，我们也应高度重视信息网络化带来的严峻挑战。”在经济信息化、电子化时代，各类外经贸企业、广大外经贸工作者都应在认真贯彻落实国家一系列促进外经贸发展政策措施的同时， 努力掌握现代国际贸易实务，尽快使传统的国际贸易业务知识与现代的国际电子商务相结合。运用科技手段缩短业务周期， 简化外经贸流转程序，降低企业进出口成本，提高工作效率，全面提升产业和企业的国际竞争力。
各类外经贸企业和广大外经贸工作者，还应树立“大经贸”观念，努力掌握与外经贸业务有关的知识技能，如涉外金融保险、国际运输与物流、出入境检验检疫、电子通关、中外合资合作经营、国际招投标及项目投融资等，全面提高自己的综合业务素质， 以适应外经贸事业大发展的需要。
媒体推荐 总序
对外经济贸易合作部部长 石广生
改革开放以来， 我国进出口贸易总额年均增长速度高于国民经济增长速度，有力地推动了国民经济的持续快速健康发展。
随着经济全球化的不断加深和国际电子商务的迅速普及， 国际贸易方式将发生新的变革。江泽民总书记最近明确提出： “我们要抓住信息网络化发展带来的机遇，加快发展我国的信息技术和网络技术， 并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。同时，我们也应高度重视信息网络化带来的严峻挑战。”在经济信息化、电子化时代，各类外经贸企业、广大外经贸工作者都应在认真贯彻落实国家一系列促进外经贸发展政策措施的同时， 努力掌握现代国际贸易实务，尽快使传统的国际贸易业务知识与现代的国际电子商务相结合。运用科技手段缩短业务周期， 简化外经贸流转程序，降低企业进出口成本，提高工作效率，全面提升产业和企业的国际竞争力。
各类外经贸企业和广大外经贸工作者，还应树立“大经贸”观念，努力掌握与外经贸业务有关的知识技能，如涉外金融保险、国际运输与物流、出入境检验检疫、电子通关、中外合资合作经营、国际招投标及项目投融资等，全面提高自己的综合业务素质， 以适应外经贸事业大发展的需要。
加入世界贸易组织，标志着我国对外开放进入了一个新阶段。我们将在更大范围内和更深程度上参与经济全球化进程。这必将对我国国民经济和社会发展产生重大而深远的影响，对外经贸队伍素质和能力也提出了新的更高的要求。各类外经贸企业和广大外经贸工作者必须扎扎实实做好加入世贸组织的准备工作，加快了解世贸组织的内容和规则。准确掌握我国加入世贸组织有关承诺以及如何履行承诺，抓紧研究并熟悉运用世贸组织对服务贸易、与贸易有关的知识产权、与贸易有关的投资措施等方面的规定， 以促进外经贸事业健康发展。
《现代国际贸易电子化实务全书》将传统国际贸易业务与现代电子商务和世贸组织规则相结合，体现了与时俱进和操作性、理论性兼备的特点。希望这套丛书的出版，能有助于广大外经贸工作者业务水平的提高，能更好地为我国外经贸事业的发展和现代化建设服务。
石广生
2001年9月18日于北京
目录 第一章 跨国营销绪论
第一节 营销和跨国营销的概念
第二节 营销管理的指导思想
第三节 跨国营销方式
第四节 跨国营销动因
第二章 WTO与跨国营销环境
第一节 WTO宗旨、职能及结构
第二节 WTO基本原则
第三节 入世对跨国营销的影响
第三章 跨国营销的经济环境
第一节 国际经济环境
第二节 国别市场经济环境
第四章 跨国营销的政治环境
第一节 影响营销的政治因素
第二节 政治干预
第三节 政治风险及管理
第五章 跨国营销的法律环境
第一节 法律制度的基础
第二节 国际法律争议
第三节 与跨国营销有关的主要法律
第六章 跨国营销的文化环境
第一节 文化的概念
第二节 文化环境分析
第三节 文化的静态适应和动态适应
第七章 跨国营销调研
第一节 营销调研绪论
第二节 跨国营销信息系统
第三节 营销调研程序
第四节 营销预测
第五节 跨国营销调研的组织
第八章 跨国目标营销
第一节 市场细分原理
第二节 跨国营销中的宏观细分和微观
细分
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第五节 跨国目标营销的作用
……
……
文摘 书摘
3．世界经济中心多极化
20世纪上半叶和中叶，世界经济发展极不平衡，个别国家在世界经济中占据极为重要的地位，以经济力量为基础的世界政治力量也很不平衡。20世纪下半叶，特别是冷战崩溃，美苏争霸的两极格局结束后，世界经济向多极化过渡的步伐加快，已基本形成了美、日、欧盟、中、
俄五极局面。今后，其他大国，如印度、巴西、澳大利亚、韩国等也都有可能成为多极世界中的新“极”。与此同时世界经济力量的多中心动态平衡将促使世界政治力量的多中心平衡。任何一个国家要在世界政治、经济生活中当老大将变得不可能。尽管美国作为惟一的超级大国，
在全球事务中的主要作用和影响仍十分突出，但各大国并未因此而受制约，相反，各国都在根据本国的利益，在大国关系中寻找有利的定位，不仅在经济上加深合作与依存，而且在更广泛的领域，如政治、军事安全、意识形态等，加强全面而均衡的战略伙伴关系，共谋和平与发展。
4．国际经济竞争激烈化
国际经济竞争的结构发生变化，表现在竞争对手多元化，竞争范围日益广阔、竞争程度日益深化等方面。国际竞争不仅包括国际商品市场的竞争，如资金、技术、服务、信息市场等，还表现在竞争策略的发展变化，尤其在产业结构的发展变化上。此外。还表现在竞争方式及手段的多样化上，如除了价格竞争外，还有品质、品种、技术、服务、广告、商标、信息、信誉等非价格因素的竞争。
高科技领域的国际竞争日趋激化。20世纪80年代以来，迅猛发展的微电子技术引起了信息工程、生物工程、新材料技术、航天技术和海洋技术的重大革命。科技作为第一生产力，在推动经济发展方面显示出巨大的威力。国际竞争中谁能先在技术上取得成功，谁就能先掌握高科技领域的支配权，谁就能在未来的竞争中占据优势，从而在国际市场上把握主动权。发达国家已形成了依靠科技进步推动经济繁荣的有效机制，确立了以高尖端科技为龙头的国家经济振兴战略。20世纪90年代初，日本和美国的技术进步在工业发展中所占的比重分别是9796和82%。雄厚的科技实力使其具有强大的国际竞争力。此外，一些新兴工业化国家和地区，如巴西、墨西哥、新加坡、韩国、中国台湾、中国香港、印度等也积极地投入了这一领域的国际竞争。
在激烈的国际竞争中，跨国公司是主角，而国际竞争的关键是人才的竞争。
二、国际金融体系
经商的主要目的是获取利润。跨国营销活动涉及到与多种货币打交道，
……
