马云为何会强推来往？刷存在感、受刺激、危机感
在电影《社交网络》中，当马克·扎克伯格利用黑客技术入侵了学校的系统，制作了名为“Facemash”的网站供同学们对辣妹评分，便短期内迅速在整个哈佛校区似病毒的形式扩散开来，这也是后来“Facebook”的雏形。
来往，对于普通大众来说应该说是一个非常陌生的名字，不过近期却由于马云的一系列动作占据各大新闻头条。如“马云更是在内部邮件中表示，每个阿里员工11月底前都必须有100个以上的外部来往好友，否则不发年底红包”、“阿里巴巴董事局主席马云开始力邀他的小伙伴们加入“来往”，来往宣布定向邀请部分名人名企开通公众账号进行功能测试，首批公众账号将很可能在这些名人中产生”。据北京晨报《马云力邀大V加入“来往”》消息，柳传志、史玉柱、郭广昌、李连杰、文章、黄晓明、赵薇、陈坤、汪涵、王利芬等名人明星都已加入来往。
国内的移动社交市场应该说是比较混乱的，微信、陌陌、米聊、遇见、易信、啪啪等，再加上一些不知名的小众社交软件，移动社交产品一龙为主（微信），小兵为辅，移动互联网的急速发展史离不开移动社交工具的推动的。根据CNNIC第32次《中国互联网络发展统计状况报告》显示，截至2013年6月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，手机即时通信网民规模为3.97 亿，较 2012 年底增长了4520万，使用率为85.7%，远超其他类移动互联网产品。
马云为什么突然要强推来往呢？笔者认为，主要有以下几点：
（1）刷存在感。来往推出的时间是9月23日，而马云强推来往的时间是10月21日，这可以算作是马云为来往满月提前预热，10月23日来往满月之际，马云则是直接自己邀请各类名人加入来往，试图以此来带动来往的活力。据阿里内部透露的数据，10月21一天时间，阿里力推的移动IM应用来往新增了524万用户。更有数据显示，“来往”上线一个月以来，下载量增长率达到了154.55%。
不少业内人士认为易信、来往这些社交软件都会倒在微信的脚下，马云明显是一个不喜欢被踩在脚下的人，但是现实远比理想更骨感。8月19日由中国电信和网易共同制作的移动社交工具易信上线，其称从8月19日10点至20日10点，易信正式发布24小时，用户数量突破100万，至易信满月之际，用户量突破千万。
易信的“满月礼”可以算得上是给来往的一个标杆作用，你有满月，咱也有。易信的用户量能破千万，来往是不能弱的。移动社交工具的竞争本就非常激烈，仅仅依靠来往的一些不温不火的方式，是很难在移动社交领域取得一定的市场的，来往再不刷下存在感，以后还怎么勃起呢？满月刷脸的时机也刚好。
（2）微信的刺激。近期，有消息称腾讯其游戏平台发布的《天天酷跑》游戏月收入已过亿元，成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。社交工具一向是被当做“三级火箭”的一级火箭，它主要是起着沟通用户、让用户交流的作用，其余的如社交游戏等增值产品才是第三级火箭，赚钱的产品。移动互联网的产品多不胜数，但是能变现的确实少，微信的社交游戏变现，对来往起到了一定的刺激作用。
（3）电商的危机。电商是阿里的“本家”，是它赖以生存的根基，PC端阿里有旺旺可以用，但是移动端呢？据中国之声《央广新闻》报道，网络上流传着一份京东"关于移动即时通讯工具使用的通知"，要求所有京东公司员工统一使用易信，不允许再使用其它工具。外界普遍认为，京东正式"封杀"了腾讯的微信。
电商的竞争比其他任何领域都要激烈，因为它是最互联网上最直接产生金钱交易的方式之一。京东的鼻子应该是比较灵敏的，知道腾讯会利用微信把电商给圈到微信的平台上去，这样以后其他平台就都容易受到微信的限制，所以京东算是提前撤出了微信制造的危机。
阿里也是一样的，它需要有一款自己的给用户提供交流的工具，如果任由微信这样四处扩张，当它开始侵占到电商市场以后，留给阿里的机会就不多了。微信带来的是整片电商的危机，阿里已经慢了……
很多人都在批马云强推来往，我觉得马云本就是个商人，人家自己管自己的家务事，还轮不到外人在那里指手画脚，你们自己的老板说，以后所有人电脑都只能给我装“AA”，不能装“BB”，你还不是乖乖的听话，何必非得骂马云呢？
文/郭静。自由撰稿人，关注互联网，关注TMT。个人博客：http://www.89guo.com微信公众号：郭静的互联网圈。搜狐新闻客户端订阅：郭静-男。微博@郭静-男
