脚踏实地，卧薪尝胆------诺基亚能否东山再起？
脚踏实地，卧薪尝胆------诺基亚能否东山再起？
文/王易见
近日，美国市场研究机构IHS iSuppli发布了一则有关手机市场格局的报告，报告显示，三星今年以29%的市场份额正式取代诺基亚，成为全球最大的手机厂商，这对于诺基亚而言，显然是个难以接受的现实，毕竟对手机市场的统治长达14年之久，诺基亚又岂能甘心让出这全球第一的宝座呢？
如果从利润占比来看，诺基亚的处境则更为堪忧。苹果凭借少量的市场份额攫取了手机行业的大部分利润，根据最新公布的2012财年的数据，苹果今年的利润达417亿美元。而诺基亚已经连续五个季度亏损，刚刚过去的第三季度，诺基亚的亏损甚至高达7亿美元。
那么在这种背景下，诺基亚的未来在哪里？它还有机会东山再起么？
苹果和安卓成为塞班“终结者”？
2002年，诺基亚发布了基于Symbian 60系列平台的智能手机，成为智能手机的“开山鼻祖”，接下来的五年之间内，诺基亚更是势如破竹，如日中天，达到了前所未有的高峰。
然而好景不长，2007年，苹果公司发布了iPhone手机，凭借全触屏界面以及基于应用的操作系统，iPhone改写了智能手机的发展轨迹。后来，随着iOS和Android系统的相继出现，Symbian的优势荡然无存，iOS和Android凭借更优的界面和用户体验，更是令Symbian难以招架，在iOS和Android大放光芒的同时，Symbian却是江河日下，一天不如一天。
其实，诺基亚本来有足够的时间去准备这场空前的智能手机大战的，只能说诺基亚反应太迟钝，加上一些“因循守旧”、“抱残守缺”的思想在作祟，这导致诺基亚错过了最佳的转型机会。在安卓刚刚兴起时，诺基亚对安卓持嗤之以鼻的态度，当时，不可一世的诺基亚根本不屑于和谷歌合作，反而给了三星等厂商可乘之机。而在安卓全面开花时，诺基亚的Symbian却显得千疮百孔，垂垂老矣。
2011年底，诺基亚将Symbian更名为诺基亚系统，这标志着Symbian已经名存实亡。所以，毫不夸张的说，苹果和安卓成为了塞班的“终结者”；当然，这并不意味着所有的原因都应该归咎于苹果和安卓，诺基亚CEO 埃洛普的一系列政策性失误，才是诺基亚走衰的根本原因。
脚踏实地、卧薪尝胆------诺基亚的新人生观
正所谓“人在屋檐下，不得不低头”，如今的诺基亚，也只能认清现实，丢掉不切实际的幻想，学习越王勾践脚踏实地、卧薪尝胆，也许才能重回巅峰。那么诺基亚究竟是如何做的呢？
在塞班以后，诺基亚孤注一掷的转投微软阵营，推出了lumia 系列产品，从低端的lumia 610到高端的lumia 920，凭借脚踏实地的运作，Lumia已经渐成体系。只可惜，Windows Phone出道太晚，影响力无法和安卓、iOS相抗衡，所以，Lumia 系列要想有大的作为，还需耐心等待。不过，从新推出的Lumia 920等机型来看，诺基亚对新产品的确是倾注了全部精力的，而且还不乏亮点和创新之处，换言之，诺基亚做产品的功底还在。
其实，如果诺基亚当初能放下自尊，主动和谷歌合作，推出安卓系列手机的话，诺基亚的今天也不至于这样悲催，虽然靠硬件赚钱利润会降低很多，但也不至于沦落到今天这种地步。当然，历史是无法重来的，事到如今，只希望诺基亚能继承以往的精神，给消费者带来更优质更具性价比的Lumia系列手机。
与此同时，在运营层面，我们似乎也看到了诺基亚卧薪尝胆的一面，根据12月5日的新闻，诺基亚已经将芬兰埃斯波总部以1.7亿欧元的价格出售给了芬兰公司Exilion，之后诺基亚将从Exilion手中回租该总部用于办公。早在今年6月，诺基亚CEO埃洛普宣布全球裁员1万人，并出售Qt软件业务和奢侈手机品牌Vertu。这些做法，很明显都是为了降低企业的运营成本，为公司发展争取更多的资金。
虽然埃洛普的一系列失误影响了诺基亚的发展，但是现在我们也看到了诺基亚脚踏实地、卧薪尝胆的一面，这是诺基亚的新人生观。
诺基亚需要提防HTC
由于诺基亚选择了孤注一掷，因此，他就必须提防HTC，最近有国外媒体报道，微软的CEO史蒂夫?鲍尔默本月去了一次台湾，并抽出时间密会HTC的CEO周永明。微软和HTC的暧昧关系，对诺基亚而言，显然是最不利的消息。
虽然诺基亚把所有的希望都寄托在了微软的身上，但微软却没有对诺基亚孤注一掷，微软需要更多的合作伙伴，推进WP市场份额的提升。这意味着，诺基亚对于微软来说，依赖性将将有所降低,同时，在WP阵营中，诺基亚又多了一个强敌，如果微软继续拉拢其他的厂商，对诺基亚也许会是灭顶之灾。所以，诺基亚不仅要提防HTC，在必要的时候，转投安卓阵营也许才是“釜底抽薪”之计。
当然，从HTC最近糟糕的业绩状况来看，在WP阵营中，HTC将越来越难威胁到诺基亚。HTC创八年来最差单季业绩，其根本原因在于产品没有特色，品牌影响力日渐削弱，但HTC根本没意识到这些问题。相反，诺基亚在中国消费者中品牌影响力根深蒂固，加上Lumia 920等明星产品，HTC应该不足为患。
不难看出，今天的诺基亚已经不是几年前的诺基亚了，虽然脚踏实地、卧薪尝胆可以缓解诺基亚眼下的阵痛，但选择正确的战略才能解决诺基亚的根本问题，那么诺基亚能否东山再起，重回以前的巅峰？让我们拭目以待吧！
此文原发于“中国新闻周刊”
我的联系方式：
QQ 543415188
MSN feitianhanxue@hotmail.com
Email feitianhanxue@126.com
