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调研目的：为了更深入的了解服装店里边的布局，结构和功能。
通过对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于店面展示设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。
一个店面设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，服装店面设计的主要目的是为了把服装最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。 下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析：
一、功能性。
我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。
进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开?
运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。
1.在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又
具有形式美感，而且不显得杂乱。如图：
2.其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导 致人流不畅。有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，
采用不同的颜色或者不
同的材料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不
喜欢被拘束，而喜欢自由行走自由浏览。所以
我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。如图：
3.当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。如图
二、空间氛围的营造。
随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。
专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。(下面主要以橱窗为例进行分析)
如果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫 无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深入了解店内商品的情况。
1。设计橱窗时，首先应明确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最 终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色彩、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。
2.运用色彩能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色， 比如以蓝调为基础的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以黄色为基调，营造了一种积极向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线的处理手法，很有
秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上
顶部灯光的照射，使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。(在店内空间设计中，色彩也是一种很好的分割空间的方法。
体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果;灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。
（二）
关于服装店形象市场调查报告
安徽师范大学经济管理学院 2011级市场营销专业调查报告
调查者：王秀伟 112104049 王玲玲 112104047 张娜 华亚 112104064 112104019
目
录
一.调查背景------------------------
二.调查对象构成情况简介-------------
三.调查设计与组织实施---------------
四.问卷调查结果统计-----------------
五、问卷调查结果分析总结-------------
服装店形象市场 调查报告
一、调查背景
现代社会，仪表在人们的工作和生活中起着越来越重要的作用。 人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到 其它客观因素的影响，消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民 族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响， 并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因 素密切相关。服饰是人体的艺术，千百年来，人类一直在不断研究着 服饰的发展变化，以更加丰富多彩的衣着来美化自身。 随着消费者消费能力的增加， 在其进行服饰购买时已不再单纯考 虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需 求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，会选择购买更能够表现 经济实力、自身品味的品牌产品。伴随着信息交流速度更为快捷，品 牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。 服装消费市场正 沿着：需求消费→时髦消费→时尚消费→个性消费，这样一个由低到 高的品牌消费需求轨迹进行着变革。 为了了解消费者对服装的消费需求，我们作了此次市场调查， 此次调查主要针对纬七商业街的服装店的经营管理问题， 采用问卷调 查的形式，调查对象主要是在校大学生，希望能从我们的问卷调查中 给纬七商业街的服装店提出一些可行的建议， 能够更好的满足消费者
的消费需求。
二、调查对象构成情况简介
我们调查了芜湖高校园区的65个女生和35个男生。 这些大学生大多是90后， 正处于张扬个性的时代， 追求标新立异， 追求名牌，认为名牌服装能为他们带来一种优越感，体现出他们的与 众不同。在穿衣方面，往往会花很多心思，希望能穿出自己的风格与 品位。当然也有些学生崇尚勤俭节约的优良传统，他们在服装消费上 符合一种求实心理，希望买到物美价廉的衣服。
三、调查设计与组织实施
我们小组人员分别到安徽师范大学、 皖南医学院、 安徽中医药高专、 安徽工程大学4所高校对其在校学生进行问卷调查， 这4所高校均位于 大学城，而纬七商业街正是大学城里大学生的经常光顾之地，所以选 了这4所高校。因为此次调查问卷内容比较简洁，答
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一张问卷不需要 太多时间，所以不致像以往问卷调查一样引起学生的反感，他们会愿 意花时间完成答卷，尽量与我们合作，这样会降低我们的工作难度。 时间 10.3 10.3 10.3 10.3 地点 安徽师范大学 皖南医学院 安徽中医药高专 安徽工程大学 人员 张娜 华亚 王玲玲 王秀伟
具体调查地点会选择食堂，教学楼等人流量较大的地方，我们会 刻意选择不同年级、不同穿衣类型与风格的学生，避免问卷调查千篇 一律、得不出有效信息的弊端，这样的调查结果也会更有代表性，更 有可研究性。
四、问卷调查结果统计
服装店形象调查问卷
您好： 我们是安徽师范大学经 济管理学院的学生。我们正在进行一项关 于服装店形象的市场调研活动。我们将对您的回答完全保密，谢谢您 的配合和支持!
1.您的性别? A.女
性别比例 35%
B.男
女性 男性
65%
2.您的年级?
A.大一或大二
B.大三或大四
年级比例
C.本科以上
23%
44%
大一&大二 大三&大四 本科以上
33%
3.您的月消费? A.500 以下
60 50 40 30 20 10 0 500以下 500—1000 1000—1500 1500以上 人数
B.500-1000
月消费范围统计
C1000-1500 D.1500 以上
4.您大概多久购买一次衣服? A.每季
15%
B.半年
购衣频率
C.一年
D.想买就买
10% 每季 半年 一年 想买就买
50%
25%
5.您比较看重服装的什么? A.质量 B.品牌 C.款式 D.价格
10%
择衣标准
40% 价格 质量 款式 品牌
20%
30%
6.您觉得服装店装潢很重要吗? A.重要
23% 33%
B.不太重要
C.不重要
重要 不太重要 不重要
44%
7.您走进一家服装店一般注重哪些地方?(可多选) A.衣服摆放整洁 C.服务人员态度
16%
B.店内干净整洁 D.客流量是否多
26% 衣服摆放整洁 店内干净美观 服务人员态度 客流量多否
37%
21%
8.您觉得服装店的地理位置对你的消费影响大吗?
A.没有
B.有一点
C.很大
10%
55%
35%
没有 有一点 很大
9.您觉得服务人员的态度会影响您对此店服装的购买吗? A.没有影响
30%
B.有一点
5%
C.很大
没有 有一点 很大
65%
10.一家服装店老是举办打折活动会降低您对这家店的形象分吗? A.会
5% 11%
B.影响不大
C.完全没有影响
D.会加分
56% 28%
会 影响不大 没影响 会加分
11.您觉得服装店一般选址在哪比较好? A.步行街 B.大型商城 C.一般街道 D.交通便利处
20% 40% 步行街 大型商场 一般街道 交通便利处
15%
25%
12.您对服装店有些什么另外特殊的要求吗?(如：设立洗手间和精 致的试衣间等) ___________________________________________________________ ___________________________________________________________ __________________________________________________
五、问卷调查结果分析总结
(一)总述 我们调查了芜湖高校园区的65个女生
和35个男生，得到同 学们的积极回应， 反映了同学们的真实感受， 也得到了许多好的建议， 并做出如下分析和结论， 以及为商家提出一些合理化的建议， 更加满 足90后大学生对服装的需求，使商家得到更大的利润。 (二)结果分析 1.50%以上的同学月消费在500元到1000元，月消费在1500元 以上只占很小的比例， 同学们购买衣服大多在换季时或半年买一次衣 服且比较看重服装的价格和质量。 2.交通的便利程度、服装店的地理位置、服务人员的工作态 度以及举办的打折活动很多同学认为是很重要的。 少部分同学对衣服
品牌款式、商店装潢衣服摆放及服装店的理位置觉得重要。 (三)问题 1.纬七的服装店的交通不是很便利， 服装店的店面比较小， 内 部装潢缺乏讲究。 2.一些服装店的销售人员服务态度不好， 给消费者一种受欺骗 和厌恶的感觉。 3.很多店铺里的服装千篇一律， 很多款式重复出现。 缺乏个性 和特色，不能使消费者清楚记得。 4.有一些服装店，服装质量过差，不会形成顾客忠诚度。 (四)我们的可行性建议和意见 通过调查问卷及其结果分析， 我们小组提出一些建议和意 见 1.各服装店应保证其衣服质量，尽量购进一些款式新颖，价格 合理而又与众不同的服装。 2.尽量少进价格昂贵的服装，品牌服装店的市场不大，在纬七 尽量少经营品牌较大的店。 3.服装店的销售人员态度要友好真诚， 帮助消费者介绍， 为消费 者提供更多可靠的信息。 4.标价清晰，同样的衣服标价一致，不欺瞒消费者。 5.设立的试衣间干净严密，精致方便。 6. 服装店的选址要在人流量大的地方。 7.从消费者角度去思考，为服装店的长远利益考虑。
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