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酒店母亲节大型活动策划方案(2)

2014-05-08 
襁褓中你哭她笑,蹒跚中你跌倒她尖叫病痛中你呻吟她哭泣,人生路上你成功她骄傲。

  5月1日~8日,选择漯河市区50家中高档酒店,在酒店大厅内设置“邵阳酒庄”展台,摆设小瓶装的“邵阳酒庄”酒,邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝,介绍5月8日“母亲节”当天,在该酒店内举行的活动内容,并向消费者派发宣传“母亲节”活动的宣传单页。

  4、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅

  5月5日~8日,在漯河市人流量大的街道高密度悬挂条幅,以“邵阳酒庄”的名义,采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”,形成浓厚的节日气氛。

  5、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。

  5月5日~8日,以“邵阳酒庄”名义,向持有“邵阳酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信,提醒消费者5月8日是“母亲节”,以情感交流打动消费者。5月7日、8日,通过短信发送活动内容,告知目标消费者5月8日“邵阳酒庄”活动内容,以及开展活动的主要地点。

  6、在漯河高档消费场所派发宣传单页

  5月6日~8日,除开展免费品酒的50家酒店之外,选择其他高档商场、娱乐城等场所,派发精美宣传单页,告知5月8日“母亲节”当天,“邵阳酒庄”开展的活动,以及开展活动的酒店名称。

  (二)、母亲节促销活动方案 活动执行期

  经过前期的启动工作,活动进入最终执行阶段,5月8日这一天在50家酒店内同时展开,需要配备大量人员,事先必须做好培训,保证工作执行的细节。

  时间:5月8日

  内容:

  1、《大河报》派送“母亲节”精美夹页

  在漯河市区的《大河报》中夹送“邵阳酒庄”dm单页,提醒目标消费者采取庆祝“母亲节”的行动,告知“邵阳酒庄”当日活动内容,以及提供的礼品承诺,促成其行动。

  2、发布《内陆特区报》广告

  在《内陆特区报》发布半版广告,以问候、致贺的方式向漯河市所有母亲表示慰问,传递“邵阳酒庄”当天针对“母亲节”举办的活动内容,邀请目标消费者前来指定酒店内参加活动。同期,“邵阳酒庄杯”《母亲与成长》专栏刊登征文一篇。

  3、50家酒店开展“送檀木梳、康乃馨给母亲”

  在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内开展送礼活动:凡是在当日晚18:00——20:30,和母亲一起来酒店消费的顾客,或者带着妻子和小孩的顾客,均可获得“邵阳酒庄”赠送的“檀木匠”高档木梳一把、康乃馨鲜花一朵。另外还可根据顾客要求赠送小瓶装“邵阳酒庄”酒。

  4、母亲过生日,额外送大礼

  在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内为母亲过生日,除檀木梳、康乃馨以外,额外送出精美礼品一份。

  五、活动评估

  统计电视媒体发布日收视率,根据播放次数估算到达人次。

  统计报纸媒体发行量,根据发布次数、传阅人数估算到达人次。

  估算过街条幅悬挂街道日人流量,统计到达人次。

  估算酒店内日人流量,与活动未开始前客流量进行比较,统计到达人次。

  统计5月1日——7日,在各酒店内参与品酒顾客人数,送出宣传页数量。

  统计母亲节当天,在各酒店内接待顾客人数、送出礼品数量。

  统计4月21日——5月8日销售量曲线图,评估销售效果。

  综合以上内容,根据媒体到达数据和销售数据统计,撰写活动效果评估报告。

  六、礼品应用

  檀木梳:

  康乃馨:

  生日礼物(待定):

  七、媒体应用

  报纸媒体

  5月8日:《内陆特区报》1/4版,1次。(邵阳酒庄母亲节活动隆重推出)

  电视媒体

  5月1日—7日:漯河有线电视台卫视插转30秒。(母亲节活动内容宣传)

  短信媒体

  5月6日—8日:通过移动短信平台进行情感沟通,30000条/天;内容为母亲节问候短信。

  户外媒体

  酒店外条幅:50条

  酒店易拉宝:100个

  酒店橱窗海报:500张

  平面媒体

  宣传折页:10000份,正度16开,200克,双面彩印

  《大河报》dm单页:13500份,正度16开,157克,双面彩印

  八、媒体表现

  平面媒体内容以及表现方式见附页设计稿,在此略过。

  报纸稿:(略)

  dm单页内容:(略)

  宣传页内容:(略)

  易拉宝内容:(略)

  酒店条幅内容:娘,谢谢您的养育之恩!

  电视稿:30秒

  画面一:一个婴儿抱着妈妈的脖子,发出第一个词语:妈妈。(背景音乐:《世上只有妈妈好》)

  画面二:一个两三岁的儿童跌倒,趴在地上哭着喊:妈妈。

  画面三:一个五六岁的儿童走向幼儿园,挥手告别说:妈妈。

  画面三:一个八九岁的少年放学走出学校,跑过来说:妈妈。

  画面四:一个十八九岁的青年在火车上挥手告别,喊道:妈妈。

  画面五:一个二十多岁的大学生身穿学士服,与妈妈相拥说道:妈妈。

  画面六:一个三十岁的男人身穿礼服,和穿婚纱的妻子一起说道:妈妈。

  画面七:一个四十多岁的男人坐在老板桌前,对着电话说道:妈妈。

  画面八:一张张母亲照片快速掠过:怀胎十月、深情哺育、公园玩耍、雨中打伞……等等(旁白:妈妈,我们学会的第一个音节;妈妈,伴随我们成长每一步)

  画面九:“5月8日”日历特写,突出页面上“母亲节”三字。叠印大字幕:感恩母亲,母爱永恒。(旁白:感恩母亲,母爱永恒。)

  画面十:“邵阳酒庄”主画面标版,叠印字幕:邵阳酒庄与您共度母亲节。

  画十一:动画字幕:敬请关注5月8日活动,详情见5月8日《内陆特区报》(旁白:敬请关注5月8日活动,详情见5月8日《内陆特区报》。)

  (根据资料片的情况在《画面一》至《画面八》之间进行调整。)

  短信内容:

  a:襁褓中你哭她笑,蹒跚中你跌倒她尖叫;病痛中你呻吟她哭泣,人生路上你成功她骄傲。

  b:宁可不长大,如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价;宁可不长大,如果风华换来的是母亲的白发;宁可不长

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