调查农村家电市场消费潜力的调查报告

2013-05-05

近期统计局中国经济景气监控中心会同农村调查队伍,对18685个山村家庭进行了访问调查。结果表示乡村彩电市场潜力巨大，重点在于提高农民收入和改变农民的消费习惯。

　　当前我国消费不够的主要表现和重要原因是农村消费乏力。为了解农村彩电经销的情况和趋势,推进农村市场的开启和繁荣,推动我国消费需求的增长,近期统计局中国经济景气监控中心会同农村调查队伍,对18685个山村家庭进行了访问调查。结果表示乡村彩电市场潜力巨大，重点在于提高农民收入和改变农民的消费习惯。

　　一、农村家庭彩电普及率37%

　　据调查，有彩电的农村家庭占37.3%。其中，购买时间在5年及以内的占72.3%，6年到10年占24.2%，10年以上占3.5%。也就是说，农村家庭彩电绝大部分是在世纪年代后半期，即最近5年内购买的; 世纪年代前半期购买的家庭只有近四分之一。

　　二、购买因素在于广告和服务

　　那么，有彩电的农村家庭对现有彩电的认知渠道是什么呢?调查表明：通过亲友推荐、商店摆货和电视广告认知彩电的比例最高，分别为34.0%、32.7%、30.5%。此外，参考广播广告、报刊广告的分别为2.1%和0.7%。据此看来，靠质量和服务赢得消费者信任和推荐、靠商店摆货以直观、形象面对顾客、靠快捷的电视广告吸引顾客，是消费者购买彩电、以及厂商销售彩电的三个主要渠道。

　　而购买彩电的当时，考虑质量的占50%，考虑品牌、价格的分别占24%和19.1%，此外，考虑功能、服务的分别占4.5%和2.4%。表明彩电质量是大多数居民购买彩电考虑的因素，特别是在我国彩电品牌效应已较充分体现和彩电价格较低等情况下，厂家、商家生产和销售的彩电质量因素越来越重要。

　　三、明年彩电市场前景看好

　　我国农村家庭至今还未购买彩电的占62.7%。如果按年我国23406.2万户乡村户数计，相当于还有14675.7万户还没有购买彩电。其原因，59.5%的家庭表示不需要，33.8%的家庭表示钱不够，6.2%的家庭没有使用条件，另外0.3%和0.2%的家庭因为没有满意的和购买不方便。可见，在彩电质量和购买渠道基本有了保障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、消费习惯和基础设施上。

　　近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费，没有彩电的农村家庭中近六成农民表示不需要彩电的事实，从一个方面反映和折射出农民收入水平不高的状况。

　　但与此同时，就农民目前的收入水平与城市居民当时相同收入水平相比较，农民目前的彩电消费也还是远远低于城市居民当时的彩电消费，这进一步表明，农民不需要彩电还有一个传统的消费习惯和心里问题。此外，农村通电落后和缺少电视接收装置等也是影响农民购买彩电的因素。

　　调查表明了这样一个事实：随着党和政府提高农民收入和改善农村基础设施条件政策的落实，以及农民传统消费心里和习惯的改善，农村彩电市场将逐步趋旺。在准备购买彩色电视的农村家庭中，3.7%准备在今年购买，96.3%会在年购买，因此，明年农村市场彩电销售前景看好。