当代广告学(通用教材版)(第11版)
《当代广告学(通用教材版)(第11版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自一版始,先后被翻译成法语、西
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《当代广告学(通用教材版)(第11版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用《当代广告学(通用教材版)(第11版)》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版, 在此基础上删减了部分章节、案例与练习,篇幅更加紧凑,内容更加精炼。
《当代广告学(通用教材版)(第11版)》分5编,共15章.开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(通用教材版)(第11版)》还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,《当代广告学(通用教材版)(第11版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
《当代广告学(通用教材版)(第11版)》既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材,同时,由于它一直以来实践应用导向的特点,因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
网友对当代广告学(通用教材版)(第11版)的评论
为何说根本不需要买这本书呢?理由有三:
1.这本书是经过阉割的,第十一版的银婚纪念版有140万字,第八版通用版有104万字,但这本呢?60万字!阉割得真彻底!
2.价格贵,相比第八版,这一版的价格着实贵了,而且内容还少的可怜,为何要买呢?
3.强烈不满出版社的这种坑钱行为,这是对消费者利益的维权!
我已经把我的这本给退了,希望亚马逊能妥善处理好!
PS:被阉割掉的内容分别编成了另外两本书《广告与营销策划(第11版)》和《广告:创意与文案(第11版)》。我也觉,你也不需要买!
发货快,书很好,很有用!
虽然平装版不是很喜欢,但是排版与一般教材不同,个人比较喜欢。
内容还不错,有很多插画,不过我觉得应该可以把插画放到文字中,这样比较好,只光前面有插画,后面没有就有点儿感觉不好了
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