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互动营销案例100(2014-2015) |  |
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互动营销案例100(2014-2015) | |
王薇编著的《互动营销案例100（2014—2015）》收录了2014—2015年中国和海外具有代表性的100个互动营销案例，忠实记录、剖析当前国内外互动营销领域最鲜活的变化。内容涉及搜索营销、微博营销、微信营销、电商营销、户外新媒体营销、游戏营销、活动营销等，囊括了当前主流的各种互动营销领域，对案例的分析从案例背景、案例执行过程、案例效果和点评等角度，进行了全方位解读。
目录1 整合营销
可口可乐的“换装”战役
奥利奥：亲子一刻，玩起来
谁能代表肯德基，一场双赢的广告战役
百事：把乐带回家2014“快乐送，送快乐”
蒙牛优益C：大排党集合令
飘柔：顺间心动
立邦，为爱刷新生活
伊利：冬天热杯牛奶，温暖你爱的人
招商银行生意贷整合营销
蒙牛“码”上好礼幸福年
韩束，释放你的美
乐视、汪峰巅峰携手：O2O超级演唱会创历史
陌陌：总有新奇在身边
三星GALAXY Note 4，用心对话
雪碧“辣友记”
联想ThinkPad：“拒绝高冷，想点新的”
2 搜索营销
海底捞：用百度直达号直达消费者
借力《变形金刚4》，百度搜索上演“变形记”
百度一下“炸鸡和啤酒”，体验雪花的浪漫
搜狗为亚马逊打造“马上有惊喜PC+无线双端创新营销”
安满奶粉：搜索营销整合推广
3 电商营销
飞利浦：携手“好声音”，站内站外联合推广
西门子：晾衣那点事儿
顺丰优选：一场“荔枝刚刚离枝”的全媒体战役
茵曼《女神的新衣》整合营销活动
京东：打造史上最牛的店庆
别克，让你一再心动
苏宁的“二蛋节”怎么玩
4 微信营销
1号店：内涵九宫格微信病毒传播
绿箭：别等Wi—Fi再交流
工行：“人脉挖宝”微信营销
微信+可口可乐：开启跨界移动营销新模式
海航“光明行”：擦亮世界，白内障救治行动
蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品营销活动
福特嘉年华：双屏互动全城竞速，创造你的加速度
大众甲壳虫：做自己，玩乐观体
平安银行百万黄金招募黄金银行体验官
腾讯：“为盲胞读书”微信营销
Nike+RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式
泰康人寿，微关爱“社交保险”
Smart抢购开拓汽车营销新事件
天猫双十一“全民代言”微信应用
vivo，乐享极智
5 微博营销
联想YOGA——传统平板七宗罪
魅族手机换购记
天猫“618”大促，红包T码新玩法
指尖上的展览——卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆
阿狸：带着围脖的微笑
华为荣耀6新机发布，微博引发6.8亿网民关注
新浪汽车+微博：欢乐购车季
《后会无期》微博粉丝营销
美加净，超越你的期待
联想S90手机微博营销
6 SNS营销
依云：“Beat Heat，夏日送清凉”实时营销
ALS冰桶挑战赛
多芬，女人生来就美丽
宜家家具，与台中人交朋友
《爸爸去哪儿》打造SNS全通路
7 视频营销
麦当劳：本土化运营新尝试“让我们好在一起”
Levi's：无畏外界温度，坚守内心的酷
新百伦：“574三原色”之伤心料理视频营销
大众：No Mobile Use
Jeep Compass指南者“遇见你的城”
东风日产天籁公爵
John Lewis，给大家一个梦想的圣诞
德芙，心的节奏
青岛啤酒：青岛纯生，鲜活人生
王老吉，舌尖上的“平衡”
8 App营销
欧莱雅“千妆魔镜”，一次触发美妆行业变革的尝试
百度：开启手机外卖O2O的“刷脸吃饭”时代
手机百度“让每一分都有意义”
雀巢：“为爱跑腿”App营销
麦当劳牵手百度地图：跑酷疯抢樱花甜筒
优衣库“UTme”APP：用手机设计T恤
中国移动：和4G快享盛宴，爆笑摇摇看世界杯
妮维雅：“Protection Ad”
美汁源果粒橙：阳光养橙
三金西瓜霜：在世界杯大声吼
乐视视频App“七夕表白全屏实力”
9 游戏营销
Chipotle：进击的稻草人
麦当劳双屏互动小游戏：水果配对
新百伦马里奥实景游戏
起亚汽车澳网双屏互动游戏营销
阿尔卑斯棒棒糖“有爱奇幻家园”
比亚迪“秦”七夕互动营销
长白山黄金水源品鉴之旅
10 活动营销
腾讯应用宝：“扫红码，得红包”
Adidas NEO：探索自由
CNA：Speaking Exchange
Harvey Nichols百货：自私圣诞节
V／Line活动营销：愧疚之旅
魅族MX4，Just 4 you！
可口可乐：世界杯环球之旅
伊利QQ星：“成长更出色，爸爸更放心”
“化繁为简一机尽享”
Bilibili：新番承包计划
11 户外新媒体营销
邂逅童真梦想——阿芙精油牵手哆啦A梦
汰渍阳光好心情
桂格燕麦乳，快乐每一天
新辣道“联姻”《小时代3》
网友对互动营销案例100(2014-2015)的评论
差评，纸张还有字体都非常模糊，不像正版的除了物流满意
特别特别厚的一本，没外包装，像是被人翻阅的，不爽
有点盗版，图看不清，比较鸡肋
还行值得细细回味考虑考虑
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