旅游市场营销与策划：理论、实务、案例、实训（第二版）

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		旅游市场营销与策划：理论、实务、案例、实训（第二版）
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本书以“就业”和“人才竞争”为导向，紧紧围绕后金融危机时期我国高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开旅游市场营销与策划课程的内涵。《旅游市场营销与策划——理论、实务、案例、实训》的修订，一方面旨在满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求，另一方面也出于顺应后精品课时期旅游市场营销与策划课程持续发展的内在需要。

本书二版突出“问题思维”与“创新意识”，探索“创新型”高等职业教育专业课程设计。修订版教材的主要内容包括：旅游市场营销与策划概述、旅游市场营销环境分析与营销调研、旅游消费者购买行为分析、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销策略、旅游目的地营销与策划、旅游景区营销与策划、旅游酒店营销与策划、旅游交通营销与策划、旅行社营销与策划。全书内容简明，设计新颖，案例丰富，训练多样，考核全面，功能齐全，融通俗性、可读性、应用性于一体，力求体现 “‘教、学、做、评’合一”和“以学生为主体、以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。本教材在修订过程中将“学导式教学法”、“互动式教学法”、“案例教学法”、“问题教学法”、“讨论教学法”、“项目教学法”和“工作导向教学法”等*进教学方法，相辅相成地运用到修订版教材的相关设计中。

作者简介

李学芝，河北旅游职业学院商务管理系营销与策划专业教研室主任，营销专业带头人，教授，双师型教师；“旅游市场营销与策划”省级精品课程负责人，“销售实务”院级精品课程主讲教师；承德浩源石材有限公司营销顾问；从事教学工作28年，以市场营销和教学研究见长。

具有较强的教学和科研能力：系统讲授“市场营销”、“旅游市场营销与策划”、“广告策划”、“领导艺术”、“市场营销策划”等课程；参研国家级和省级课题4项；在省级以上刊物发表科研文章10余篇；编写教材7部。

具有较强的社会服务能力：常年为承德市企事业单位进行营销培训，多次为承德市旅游部门提供旅游咨询、营销策划和培训工作。宋素红，河北旅游职业学院营销专业骨干教师，副教授，双师型教师；“旅游市场营销与策划”省级精品课程主讲教师，“销售实务”院级精品课程负责人；承德浩源石材有限公司营销培训师；从事教学工作26年，以市场营销和教学研究见长。

具有较强的教学和科研能力：参研省级课题2项；在省级以上刊物发表科研文章近10篇；编写教材5部。

具有较强的社会服务能力：多次为承德市企事业单位进行营销培训，为承德市旅游部门提供旅游咨询和培训工作。

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