普通高等教育市场营销系列规划教材:消费者行为学
《消费者行为学》在编写过程中，重点突出实际操作与技能，并以期有所突破，编写思路突出了以下特点：1.致力于解读
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《消费者行为学》在编写过程中，重点突出实际操作与技能，并以期有所突破，编写思路突出了以下特点：1.致力于解读中国消费者行为。本教材在吸收世界先进消费者行为理论的基础上，也引入近年来我国理论界有关消费者行为的研究成果，致力于解读当前中国消费者的心理与行为变化规律，研究营销者可能采取的恰当营销措施。2.引鉴营销心理学研究成果。营销心理学和消费者行为学虽然都研究消费者的心理与行为，但侧重点不同。本教材吸收两门学科的主要成果，将消费者的心理过程与购买决策过程结合起来研究与表述，使学生能够清楚直观地了解消费者心理过程与购买决策行为的关系，加深对理论的理解与应用。3.加入网络消费行为理论。鉴于互联网对消费者行为的重大影响，本教材在借鉴国际先进成果的基础上，对网络消费行为进行研究，使消费者行为理论建立在现实的技术环境之上，并与时代同步。
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