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计算广告 互联网商业变现的市场与技术

2017-04-26 
计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观
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计算广告 互联网商业变现的市场与技术

计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化进程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生, 都会从阅读《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。

网友对计算广告 互联网商业变现的市场与技术的评论

看作者的自我介绍,是一直在计算广告领域从事多年的实战派,也有在学校做一些讲授该课程。所以这本书的优点是都是经验之谈,空话少,缺点是文章编排比较乱(缺少bullets的形式),且对细节描述不够。用来系统化的了解计算广告导论,应该还是不错的。

作者从合约广告、广告网络、实时广告等几个广告发展阶段,说明了每个广告形式的特点、背景以及技术要求,但是在后面几章讲到技术挑战的时候,没有讲清楚具体的思路,如DSP到底是怎么完成需求方的用户标签定制、实时出价,而ADX是怎么预估eCPM来完成媒体利益和广告主ROI的平衡。

其中涉及到的大数据平台和工具,感觉是多余,和整篇文章的关联度很弱,都是点到为止的说明。

如果不是学计算机出身,看本书的前半部分足以,对在线广告的历史梳理及大数据对广告的影响极其运作机理解释的很到位

前半部分貌似是写给广告PM看的,后边讲了一些通用的广告核心技术,还不错,获益良多。这本书算是填补了国内计算型广告的出版空白。为开山点赞。

不错很好,就是有些专业术语看不懂

书很好,有深度,有广度

不错,符合预期。正版

好书,但是术语还是多了些,薄了些,2500页就好了

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