酒店营销策划 (高等教育"十二五"规划教材)
编辑推荐营销酒店不单纯追
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营销酒店不单纯追求短期的利润，它关注建立与顾客长期良好关系所产生的价值。不幸的是，这一条酒店营销管理的竞争规则经常与上市酒店公司股东追求股票交易所反映的股票的短期收益价值不一致。虽然股东依据酒店公司季度财务报告所反映的收益价值买进与卖出股票，但是，营销酒店应该具有超越这种短期成果评价的战略眼光。
内容简介
《酒店营销策划(高等教育十二五规划教材)》( 作者高杰)主要服务于各高校酒店管理专业的学生及 酒店的营销与策划部门人员，教材涵盖了近年来营销 策 划的最新理论，罗列了大量酒店营销的实践案例，并 结合我国酒店产品在营销过程中的实际问题进行了讨 论，运用多种策划方法对具体问题进行了解析。为配 合教学工作的开展，在每章的开始部分都给出了本章 的主要内容，在每章的结束部分均罗列了相关的案例 及与案例相关的问题。从内容上讲，本教材基本覆盖 了酒店营销过程中所涉及的主要策划问题，并对各种 策划方法的基本思路进行了分析，主旨在于提升酒店 管理专业学生的实际操作能力。由于策划方法具有非 常强的普遍性，因而《酒店营销策划(高等教育十二 五规划教材)》除了可以作为酒店管理专业 学生的专业课教材以外，对于营销专业的学生及酒店 管理人员而言也是非常重要的参考资料，因为本书编 写的初衷即是希望学生通过本课程的学习，真正掌握 一门可以运用的营销技术。
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