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营销调研(英文版?第6版) |  |
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营销调研(英文版?第6版) | |
出版日期: 2011年3月1日
《营销调研(英文版·第6版)》是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。作为畅销教材，《营销调研(英文版·第6版)》特色鲜明：应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。《营销调研(英文版·第6版)》特别注重实务操作，避开学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。
初学者导向。《营销调研(英文版·第6版)》力图用能够与教学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。《营销调研(英文版·第6版)》将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍了营销调研工具及其使用方法。
操作导向。《营销调研(英文版·第6版)》将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识別、定性研究方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤并提出了在操作过程中应注意的问题。
网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。可以说，互联网的出现促使营销调研有了重大突破，但至今尚未有人对其进行总结。《营销调研(英文版·第6版)》并不是零散地介绍网络调研，而是将营销调研与互联网密切相联系。毫不夸张地说，从这一视角去阅读《营销调研(英文版·第6版)》，你将体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。
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