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市场营销:理论、实务、案例、实训(学生手册) | |||
市场营销:理论、实务、案例、实训(学生手册) |
出版日期: 2011年8月1日
《市场营销:理论、实务、案例、实训(学生手册)》是《市场营销——理论、实务、案例、实训》(第二版)的配套教材,其内容包括“自测题库”、“课业范例”和“参考答案与提示”。“自测题库”涵盖“单元训练”和“综合训练”的全部“自测题”,全面充分地练习这些类型多样、数量足够的习题,可以巩固和强化各章“教学环节”的知识建构,并为学生通过助学光盘进行自我测试与考核,乃至介入“主观题”训练提供必要准备。
这里有必要对“自测题库”中各种基本题型的功能作些说明。“理论自测题”的功能是通过训练,强化学生对“是什么”的概念或观念的记忆,这种记忆和强化是了解“做什么”和“怎么做”的条件;“实务自测题”的功能是通过训练,强化学生对“做什么”和“怎么做”的操作规则的记忆,记住并强化这些规则建构,旨在克服学生实训操练时对专业规范的盲目性;“案例自测题”的功能是通过训练,强化学生对“主要观念”的记忆,记住并强化这些主要观念建构,是学生在“案例分析”中运用“主要观念”的基础;“实训自测题”的功能是通过训练,强化学生对“职业核心知识”、“职业核心能力”的“考核指标与标准”和“职业道德规范”的记忆,记住并强化这些知识、标准与规范,旨在克服学生实训操练时对“职业核心规范”和“职业道德规范”的盲目性。
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