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普通高等教育"十一五"国家级规划教材修订版?普通高等教育精品教材修订版:市场营销(第2版) |  |
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普通高等教育"十一五"国家级规划教材修订版?普通高等教育精品教材修订版:市场营销(第2版) | |
出版日期: 2012年6月1日
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材修订版?普通高等教育精品教材修订版:市场营销(第2版)》以科特勒市场营销的基本原理为主线，以切合中国企业和市场需求为宗旨，以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的，借鉴案例教学的优点，系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。《普通高等教育"十一五"国家级规划教材修订版?普通高等教育精品教材修订版:市场营销(第2版)》共十一章，从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的微观和宏观环境因素、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）与营销组织和控制等内容，每章均设有先导案例、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目，以供学生结合理论学习，突出了学做一体的教学理念。
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