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21世纪高等院校市场营销专业规划教材?市场营销案例评析 |  |
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21世纪高等院校市场营销专业规划教材?市场营销案例评析 | |
出版日期: 2009年10月1日
《市场营销案例评析》案例体系的结构设计与市场营销学的原理体系结构保持一致。案例体系包括单元案例和综合案例，前者集中反映市场营销某个管理环节的内容，后者反映整个营销管理综合过程的内容，这有助于案例使用者对市场营销原理知识的单元性和综合性的理解和应用，也有助于提高读者的单项能力和全面综合能力。
《市场营销案例评析》注重营销实战在中国市场的国际性思维和本土化场景，选用案例的行业或产品类别广泛，并具有代表性。案例小型化，体现规范性和实用性，注重对营销过程的焦点分析。
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