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国际商务经典教材:全球营销(英文版?第6版?全新版) |  |
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国际商务经典教材:全球营销(英文版?第6版?全新版) | |
出版日期: 2012年9月1日
《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材:全球营销(英文版)(第6版)》是一本影印改编版教材，原著Global Marketing是国际营销领域的资深学者沃伦·；J·；基根教授的一本经典著作，在许多国家的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。
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