全球营销学(第4版)(英文版) [平装]沃伦·J·基坎

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		全球营销学(第4版)(英文版) [平装]沃伦·J·基坎
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作者简介

沃伦·J·基坎，美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，同时任波士顿咨询集团阿瑟·D·利特尔公司的顾问以及纽约专营集团房地产业务的道格拉斯·A·爱德华兹公司的董事长。基坎博士在20世纪60年代获哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位，曾在哥伦比亚学院、巴鲁什学院和乔治·华盛顿大学政府和企业管理学院任教，还曾担任坦桑尼亚政府发展计划部助理秘书和经济发展委员会秘书、非洲MIT会员。他是纽约大学和法国欧洲管理学院、ESSEC大学、瑞士IMD大学、斯德哥尔摩经济学院、剑桥大学伊麦努尔学院以及夏威夷大学的客座教授。他在一流的期刊上发表过文章多篇，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等书。
傅慧芬，市场营销学教授，硕士，现任对外经贸大学国际工商管理学院市场营销学系主任。傅曾于1986-1987年在美国丹佛大学工商管理学院进修；1995年上半年在澳大利亚南澳大学EltonMayo管理学院讲学；1995年年底参加哈佛商学院教授讲授的“全球商业管理”课程班，并获合格证书；1997年参加悉尼工业品国际营销国际研讨会；2002年下半年（由国家留学基金派出的）在美国马里兰大学史密斯商学院作高级访问学者，开展学术交流，引进新的学术发展信息和方法。
傅慧芬任教26年，主要教授营销学类4门专业课：国际营销学、企业间营销、广告与推广、营销学原理。主要对象为市场营销和工商管理专业本科、硕士研究生、MBA在职研究生、经理人员等。具备熟练的英语能力，擅长用英语或双语教授专业课。指导企业管理硕士研究生和MBA研究生近60名。
她曾在《国际广告》、《中外管理》、《企业管理》、《国际市场》、《中华工商时报》、《中国广告年鉴》等专业刊物上发表几十篇学术论文和文章，其专著《西方广告世界》受到广告界普遍好评和本校的科研奖，参编的教材《现代营销学》第三、四版广泛流传，领衔的译著《全球营销原理》成为MBA课程广泛使用的教材。她还于1997年在国际/工业品营销澳洲国际研讨会上宣读了论文《论中国外贸出口企业队伍变化中的关系》（英文），为澳大利亚的经理论坛作过“营销在中国”的讲座。近年来她应邀为亚太经济合作组织北京短训班、北方工业公司、中澳合资吉百利公司、天津可口可乐饮料公司、松下电器公司、国务院直属机关培训中心、红牛集团等许多企业做了各种营销问题的专题讲座。
傅慧芬现为中国市场学会理事、中国高校市场学会会员、中国广告协会学术委员会会员中国MBA发展研究会会员、中国企业联合会广告主工作委员会专家组专家。

目录

前言
第1篇 概论
第1章 全球营销导论
案例1-1 麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单
案例1-2 宏碁公司（上）

第2篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
案例2-1 越南的市场潜量
案例2-2 宏碁公司（下）

第3章 社会和文化环境
案例3-1 公司贸易下的咖啡：道德、宗教和可持续生产
案例3-2 芭比娃娃：走向全球的美国女孩

第4章 全球营销法律和监管环境
案例4-1 “百威”牌名之争
案例4-2 美国的古巴难题

第3篇 走近全球市场
第5章 全球信息系统和市场调查
案例5-1 调研协助惠普在全球市场行动当地化

第6章 市场细分、确定目标市场和市场定位
案例6-1 诺基亚细分全球手机市场
案你6-2 轿车制造商瞄准Y世代

第7章 全球市场进入策略——许可经营、投资及战略联盟
案例7-1 DHL全球包裹速递业务
案例7-2 哈里·波特

第4篇 全球营销组合
第8章 产品和品牌决策
案例8-1 波音对阵空客：天空之争
案例8-2 智能轿车

第9章 定价决策
案例9-1 艾滋病药品在新兴市场的定价决策
案例9-2 LVMH与奢侈品营销

第10章 全球分销渠道和物流决策
案例10-1 沃尔玛的全球扩张
案例10-2 射频识别技术的未来

第11章 全球营销沟通决策：广告与公共关系
案例11-1 贝纳集团：用全球广告呼唤品牌意识，激起争议
案例11-2 阿迪达斯-所罗门公司
案例11-3 在拉丁美洲营销工业品

第5篇 21世纪的全球营销战略
第12章 竞争优势的战略要素
案例12-1 21世纪的柯达公司：寻求竞争优势新来源
案例12-2 乐高公司

第13章 数字革命和全球电子市场
案例13-1 纳普斯特与全球音乐产业
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