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区域品牌培植模式比较研究 |
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区域品牌培植模式比较研究 |
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基本信息·出版社：中国财政经济出版社
·页码：268 页
·出版日期：2009年09月
·ISBN：7509515963/9787509515969
·条形码：9787509515969
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：山东财政学院学术文丛2009
内容简介 《区域品牌培植模式比较研究》内容简介：《山东财政学院学术文丛》（以下简称《学术文丛》）是山东财政学院为集中展示本校学人学术研究成果而编辑出版的系列丛书。《学术文丛》的出版，对于落实山东财政学院“学科立校”与“人才强校”的发展战略、繁荣学术研究事业、加强同学术界的交流等具有十分重要的意义。
作者简介 熊爱华，1966年出生，四川成都人，先后获山东大学经济学硕士、天津大学管理学博士学位。现为山东财政学院教授，主要从事战略管理、品牌管理、市场营销等研究。先后主持山东省社会科学规划重点项目、省软科学计划项目、省教育厅科研项目4项参加国家社科基金、国务院调查办、省社科规划办、省软科学计划等项目5项，在《管理世界》、《经济管理》、《税务研究》、《天津社会科学》等国家核心级刊物发表论文20余篇，个人专著1部，参编教材3部。
编辑推荐 《区域品牌培植模式比较研究》：山东财政学院学术文丛2009
目录 第一章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 国内外相关理论研究综述
1.3 本书研究的意义
1.4 本书研究的主要内容及方法
1.5 本书研究的创新点
1.6 本章小结
第二章 产业集群与区域品牌相关理论研究
2.1 产业集群的相关理论
2.2 区域品牌的相关理论分析
2.3 区域品牌与产业集群的互动关系
2.4 基于产业集群的区域品牌分析模型
2.5 本章小结
第三章 我国产业集群区域品牌战略的实施
3.1 我国产业集群中的企业品牌与地方经济的发展
3.2 浙江产业集群和区域品牌的发展
3.3 广东产业集群和区域品牌的发展
3.4 我国产业集群实施区域品牌战略过程中存在的问题
3.5 创建基于产业集群区域品牌的必然趋势
3.6 区域品牌的形成机理分析
3.7 构建区域品牌的主体及其职能
3.8 区域品牌综合评价指标体系的建立
3.9 本章小结
第四章 区域品牌形成过程中的博弈模型分析
4.1 区域品牌创建中的“囚徒困境”难题
4.2 区域品牌创建中集群企业的协同竞争模型
4.3 区域品牌培植中政府与企业的博弈模型分析
4.4 区域品牌形成中企业与客户的博弈模型分析
4.5 本章小结
第五章 基于产业集群的区域品牌培植模式比较研究
5.1 地方人文资源型——温州鞋业区域品牌培植模式
5.2 市场集散扩张型——“绍兴——中国轻纺城区域品牌培植模式
5.3 外资资本带动型——嘉善木业区域品牌培植模式
5.4 名牌企业配套型——青岛家电区域品牌培植模式
5.5 技术创新推动型——“武汉·中国光谷”区域品牌培植模式
5.6 传统技艺传承型——淄博陶瓷区域品牌培植模式
5.7 六种区域品牌培植模式的比较总结
5.8 基于产业集群培植区域品牌的对策措施
5.9 本章小结
第六章 基于产业集群培植区域品牌的实证分析
6.1 浏阳花炮区域品牌的实证分析
6.2 嵊州领带区域品牌形成实证研究
6.3 浏阳花炮和嵊州领带区域品牌培植模式的启示
6.4 本章小结
第七章 总结与展望
7.1 全书总结
7.2 研究展望
参考文献
后记
……
序言 《山东财政学院学术文丛》（以下简称《学术文丛》）是山东财政学院为集中展示本校学人学术研究成果而编辑出版的系列丛书。《学术文丛》的出版，对于落实山东财政学院“学科立校”与“人才强校”的发展战略、繁荣学术研究事业、加强同学术界的交流等具有十分重要的意义。
始建于1986年、由邓小平同志亲笔题写校名的山东财政学院，是在改革开放的春风中，由财政部和山东省人民政府共同创办、实行以地方管理为主的普通高等财经院校。学校目前拥有14个二级学院，43个本科专业，22个硕士学位授权点和MBA、MPA两个专业学位授权点。学校学科门类齐全，已形成以经济学、管理学为主，文、法、理、工等六大学科门类相结合的学科结构。其中财政学、会计学、金融学、企业管理、国际贸易学、管理科学与工程为山东省重点学科，财政学与企业管理为省级重点强化建设学科。在山东省政府确定的“泰山学者”特聘教授设岗学科中，财政学、金融学位列其中。依托于以上优势学科与特色学科，一批批学科带头人与学术骨干脱颖而出，学校也由此成为省内著名、在全国有一定影响的经济学与管理学研究人才高地。
文摘 插图：
3.政府误区。目前，政府在产业集群的扶持方面进入误区，许多地方政府盲目建设各种工业园等硬件设施，但在依据本地特点构思产业集群的产业规划、建构中介服务体系、建立劳动力教育培训机构等方面，则缺乏系统的规划与有效的行动。一些地方采取拔苗助长的行政措施急于打造区域品牌，却忽视产业集群形成的内在规律，不善于从专业化分工和市场细分中发现机遇，培养本地经济特色。
1.1.3 区域品牌培植对产业集群发展的重要意义
以上问题致使我国一些产业集群的发展出现增长缓慢甚至衰退的状况。如何保持产业集群活力、延长产业集群的生命周期呢？
在实践中，一些集群企业开始突破自身能力的约束，采取更多的集体行动，进行共同的营销，而共同营销行为就是创建基于产业集群的区域品牌。如温州的“中国鞋都”、柳市的“中国电器之都”都是产业集群整体营销的结果。现在，在高速公路两侧，人们经常可以看到“中国某某之乡”这样既显示地名又显示地方特色产业的路标；媒体上类似打造“中国某某之都”的广告也渐渐多了起来。这些现象的背后，就是产业集群对区域品牌的重视。区域品牌对产业集群的提升具有重要意义。
1.区域品牌可以提升产业集群的整体形象。一般来说，我国产业集群都是以中小企业为主。区域内的中小企业由于企业的资金、技术、人才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。因此，要借用区域品牌来提升区域的整体形象，增强区域吸引力，进而提高区域内企业的竞争力。
后记 本书稿系作者在博士毕业论文基础上修改而成的。
记不清熬过多少夜晚，记不清用去多少稿纸，记不清春何时来又何时去。执着于资料的查阅、论文的撰写，数百个日子就这样从书桌前悄然流逝。当博士毕业论文终于完成定稿并付梓的时候，心情如同窗外初夏的阳光，豁然开朗，明媚灿烂。多少辛酸和汗水都化作了喜悦和充实。成型的文稿固然重要，历练中的成长和经过了艰难磨砺后的成熟更是弥足珍贵。
然而书稿能够顺利完成，并不仅仅靠我个人的汗水和智慧，首先取决于导师的引导、帮助和鼓励。四年前，我有幸被天津大学管理学院汪波教授收入门下。在攻读博士学位的三年里，恩师高尚的人格魅力、严谨的治学态度、广博的学识、精深的专业知识、敏锐的洞察力无不让我们骄傲并折服。在该论文的写作过程中，从论文题目的确定、框架的构建、观点的提出，到论文的写作、修改和定稿，更是凝聚着恩师无数的心血和智慧。师恩如潮，永志难忘。同样铭刻在心的还有师母的厚爱。谨向导师、师母及全家表示最衷心的感谢！
