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国际品牌标准化手册 |
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国际品牌标准化手册 |
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基本信息·出版社：人民出版社
·页码：455 页
·出版日期：2005年11月
·ISBN：7010052727
·条形码：9787010052724
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
内容简介 国际品牌标准工程组织。
国际品牌标准工程组织（International Brand Standard Engineering Organization，简称IBS），它是由美国、英国、法国等有关专家共同发起和建立的一个专门从事品牌科学研究及品牌标准认证的专业机构。它吸取了国际上最先进的顶尖专家的品牌理念、运营模式，制定了全世界第一套“国际品牌标准系统”——IBS10000标准体系。
IBS不仅注重理论研究的科学性和前瞻性，更重视理论与实践的对接，强化了理论研究对企业的可操作性、系统性。IBS在中国推行企业国际品牌标准体系IBS10000标准体系，以帮助国内企业实施国际化品牌的健康力、竞争力，建立健康的“品牌发展机制”，加快国内企业品牌国际化的进程。
媒体推荐 书评
公司最强大的武器：品牌。--杰克·奥图尔
品牌不能孤立存在，它是与系统内部的其它品牌相关的。--戴维·阿克
商业成功并不都是关于创造出最好的产品或者发明最好的技术，而更多
的是要打造自己的品牌，了解消费者的需要。--盖尔·科洛维尔
公司的所有品牌就像一个家庭一样，每个品牌都扮演着某种角色并与其
它品牌存在着某种关系。--杰弗里·辛克莱尔
品牌信息就像一匹奔驰的马一旦你跨上它，就要控制它。--大卫·达
勒桑德罗
品牌经营的本质是简单性，但是高技术孕育复杂性；品牌经营的本质是
永恒，但高技术的本性是变化。--旦尼斯·卡特
编辑推荐 国际品牌标准工程组织。
国际品牌标准工程组织（International Brand Standard Engineering Organization，简称IBS），它是由美国、英国、法国等有关专家共同发起和建立的一个专门从事品牌科学研究及品牌标准认证的专业机构。它吸取了国际上最先进的顶尖专家的品牌理念、运营模式，制定了全世界第一套“国际品牌标准系统”——IBS10000标准体系。
IBS不仅注重理论研究的科学性和前瞻性，更重视理论与实践的对接，强化了理论研究对企业的可操作性、系统性。IBS在中国推行企业国际品牌标准体系IBS10000标准体系，以帮助国内企业实施国际化品牌的健康力、竞争力，建立健康的“品牌发展机制”，加快国内企业品牌国际化的进程。
目录 第一章：IBS品牌认证标准化体系
一、概念
品牌 质量 广告 文化 公关 营销 整合传播 商标 品牌核心价值 品牌忠诚度 品牌满意度
核心竟争力 品牌资产 品牌说明 品牌原则 品片规划 品牌联盟 品牌优势 品牌杠杆 未来品牌
注册商标
二、术语
……
文摘 书摘
八、品牌亮度
品牌亮度是指人们感觉中的品牌光泽度。如大寨品牌，它在70年代初期
，特别是1964年最为闪亮。80年代、90年代开始暗淡甚至生锈了。2001年5
月-7月，大寨重拳支持申奥又使其在新的形势下重放新的光彩。
九、品牌有序度
品牌不但是一组符号，而且是一个庞大复杂的自组织系统，就像国际奥
运、可口可乐、TCL等著名品牌仍在吐故纳新、不断更新一样，品牌是一个
动态进化系统。
有序度是当代自组织科学一个综合性的概念，它是系统进化水平的功能
性尺度。品牌有序度是品牌自适应、自学习、自搜索、自调控、自繁殖、自
修复功能的一个集中性指标，它反映了品牌的吐故纳新、自我更新及适应环
境的自组织能力，是考核品牌的一个最重量的物理指标。特别在当今瞬息万
变的信息社会中，品牌有序度的高低直接决定着企业的生死存亡。为什么许
许多多大的品牌，一夜之间就病来如山倒，就是其有序度低不能适应日益变
化的环境的原因。相反那些能不断地从环境吸取负熵的企业，能够不断适应
企业生态环境的变化而作出品牌的适应对策，就能存活下来并与环境协调发
展。需要指出的远古恐龙这个大品牌，就是不能适应环境而成为历史过客的
典型。
十、品牌自由度
品牌自由度有两层意思：一是指该品牌在市场竞争中在保持一定的张力
的同时仍有相当大的回旋余地，仍能游刃有余，品牌竞争充满弹性。二是该
品牌仍有许多商机，其中每一种商机都有可能隐含潜力巨大的"新品牌"、"
副品牌"、"子品牌"、"孙品牌"，从而成为崛起托起母品牌的"造山运动"。
如海尔在黑色家电及电脑领域的成功；娃哈哈在非儿童饮品上的成功，无一
不证明两者具有极大的自由度。至于那些掌握基因技术的公司，可能一根小
小的针，就可能崛起一个"品牌"。因为它隐含无限大的自由度。因此评价一
个品牌不但要看过去、现在，更重要的还是要看将来，看其自由度的大小及
可解冻性。
十一、品牌冲量
在市场竞争中，具有较大冲量的品牌更具有竞争力。我们知道，物体所
承受的作用力越大，作用时间越长，冲量就越大。品牌的作用力包括品牌内
在的品质，对外宣传、公关的影响力等等。其中，是否具有震撼能力是决定
品牌冲量大小的主要因素。例如西夏王干红的云南市场比广东市场做得好，
主要原因是其在云南市场的投入
……
