市场营销:21世纪高等院校市场营销

2012-01-31

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已经有了
基本信息·出版社：中国经济出版社
·页码：310 页
·出版日期：2006年08月
·ISBN：7501760195
·条形码：9787501760190
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet

内容简介 　　本书力求结合我们多年来在营销方面的感悟，立意于指导实战，深入浅出地解析理论。充分运用本土化案例是本书的可贵之处，特别是其中很多案例是各位大师们近年来为企业诊断、策划服务过程中所亲手操作的，实战性较强。
　　另外，为使本书更具说服力和便于与读者沟通交流，书中还穿插了大量的图片和表格。总之，与其它同类书籍相比，本书在编写过程中我们力求突出如下特点：
　　(1)简明扼要，操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了市场营销基本理论、观点和方法。
　　(2)内容新颖，知识性强。努力追随市场营销学理论的前沿问题，突出营销理论最新发展趋势的分析和介绍。
　　(3)案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华理论，由理论指导实际操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高读者分析问题和解决问题的能力，发挥抛砖引玉的作用。
　　(4)风趣活泼，可读性强。语句精练，文风活泼，有趣的情节往往让人忍俊不禁，有些内容通过通俗的生活故事来提炼企业经营的哲理，起到把复杂的东西简单化的作用。
　　全书共分总述、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场营销调研、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、促销策略、营销渠道策略、服务市场营销、客户管理营销和网络营销十二篇。本书不仅适合于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材和参考书籍。
作者简介 　　范云峰中国营销管理实力派代表人物，中国营销学会副会长，中国市场学会理事，清华大学CEO营销课程客座教授，北京工商大学硕士生导师，中国商贸专家委员会委员，中国杰出营销奖评委，品牌中国联盟专家成员，中国十大企业培训师，中国十大策划专家，上海康洁、深圳天跃居等数十家企业顾问。出版《客户不是上帝》等专著30余部。《中国经营报》《中国质量与品牌》《市场周刊》等20余家报刊专家顾问，在《销售与市场》《中国经营报》等多家报刊上发表论文300余篇。应邀到韩国、马来西亚、新西兰等国讲学。
媒体推荐 书评
市场营销的起点是客户需求，市场营销的终点是客户满意，企业做好市场营销，必须围绕客户管理做文章，营销就是要通过与客户的沟通实现交换。从本质上讲，市场营销是一门综合性学科，是经济学、行为学、管理学等学科的综合。市场营销贯穿于我们工作和生活的每个细节，市场营销人才更是屡居岗位紧缺人才之首。所以，如何培养市场需要的合格营销人才这一问题一直倍受营销教育界的重视，其中教材和教法是两个至关重要的影响因素。

编辑推荐 　　本书力求结合我们多年来在营销方面的感悟，立意于指导实战，深入浅出地解析理论。充分运用本土化案例是本书的可贵之处，特别是其中很多案例是各位大师们近年来为企业诊断、策划服务过程中所亲手操作的，实战性较强。
　　另外，为使本书更具说服力和便于与读者沟通交流，书中还穿插了大量的图片和表格。总之，与其它同类书籍相比，本书在编写过程中我们力求突出如下特点：
　　(1)简明扼要，操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了市场营销基本理论、观点和方法。
　　(2)内容新颖，知识性强。努力追随市场营销学理论的前沿问题，突出营销理论最新发展趋势的分析和介绍。
　　(3)案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华理论，由理论指导实际操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高读者分析问题和解决问题的能力，发挥抛砖引玉的作用。
　　(4)风趣活泼，可读性强。语句精练，文风活泼，有趣的情节往往让人忍俊不禁，有些内容通过通俗的生活故事来提炼企业经营的哲理，起到把复杂的东西简单化的作用。
　　全书共分总述、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场营销调研、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、促销策略、营销渠道策略、服务市场营销、客户管理营销和网络营销十二篇。本书不仅适合于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材和参考书籍。
目录
前言
第1篇总述
第一节市场与市场营销
第二节市场营销管理
第三节市场营销观念
第四节市场营销组合
……

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