广告美学:广告与审美的理性把握
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广告美学:广告与审美的理性把握 |
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基本信息·出版社：中南大学出版社
·页码：297 页
·出版日期：2005年04月
·ISBN：7811050129
·条形码：9787811050127
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：21世纪广告学专业实训系列教材
内容简介 本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求，说明了广告文案写作过程中审美追求和企业形象广告的审美运作，分析了广告审美文化的后现代性表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告审美进行了比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广告审美现象，科学地揭示广告审美规律，构筑广告美学理论体系，为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的知识、理论。本书可作为高等院校及高等职业技术学院广告学专业教材，亦可作为专业人士研究广告传播、广告审美现象的参考用书。
作者简介 王纯菲，辽宁大学文化传播学院教授，硕士生导师。从事广告美学教学与研究十余年，先后撰写、主编了《现代广告心理学》、《广告心理学》、《叙述话主听艺术运筹》等专著和教材。
编辑推荐 本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求，说明了广告文案写作过程中审美追求和企业形象广告的审美运作，分析了广告审美文化的后现代性表现。本书运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告审美进行了比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广告审美现象，科学地揭示广告审美规律，构筑广告美学理论体系，为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的知识、理论。本书可作为高等院校及高等职业技术学院广告学专业教材，亦可作为专业人士研究广告传播、广告审美现象的参考用书。
目录 第一章 美学与广告美学
第一节 美学与广告美学的学科关系
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架
第三节 广告美学学科建设的意义与任务
第二章 广告的美学属性与特征
第一节 广告美的美学属性
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