民国商业美术史(插图本)
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民国商业美术史(插图本) |
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基本信息·出版社:上海人民美术出版社
·页码:139 页
·出版日期:2008年01月
·ISBN:9787532254958
·条形码:9787532254958
·版本:第1版
·装帧:平装
·开本:16
·正文语种:中文
内容简介 为民国时期的商业美术“梳理存盘”,是开创性的工作。本书既不是罗列图像,也不是罗列人物,而是罗织起一张系统的网,把民国商业美术放在中西呼应、图像变迁、社会发育、文化演进、风俗移易、人心解构这样一个经纬背景中,驾轻驭熟,娓娓道来,趣味盎然。它隐隐体现出“民俗民间”的潮动和整个时代变革之间的交互因果。其对于“图像变迁”的剖析尤为难得。200多幅彩色图片价值珍贵,填补了中国现代设计史的空白。 书中所指的“商业美术”一词,被界定为“视觉传达设计”。而“视觉传达设计”中的主体部分,则可以归入“印刷媒体设计”或“平面设计”。
目录 引言 6
第一章:民国商业美术概述 8
商业美术的要素
广告媒体的竞争
第二章:商业美术的渊源地 16
为什么是上海
都市文化的新格局
新都市生活
第三章:新图像时代的来临 22
先声:大众文化的流行
看图说话:点石斋画报的诞生
从宫廷画师到画报名手
土山湾画馆——油画史上的独特现象
第四章:主流的形成 30
“海上画派”等的影响
本土化的杰作:月份牌画
申西合璧的插画技巧
传统还是另类
第五章:时尚的欢愉:演进中的商业美术 40
从混血儿到民族品牌
趣味的选择
第六章:商业美术的生命线:印刷术的更新 44
近代先进印刷术的引进
活字设计
“不是在画室,就是在去印刷厂的路上”
第七章:新美女图像 48
政治与时尚
新商品消费观与艺术观
姿·容
从旧式田园走向都市的美女
第八章:旗袍与其他 62
“设计中的再设计”
第九章:商标设计:风格之战 68
被重新发现的商标
诞生在月份牌画室里的商标
时尚元素
第十章:表现技法的演进 76
审美的冲击
商业画家队伍的壮大
新形式与新技法
第十一章:19世纪末—1914年:商业美术的萌生 82
作为温床的木版年画
广告画片的登场
代表画家周慕桥
第十二章:商业美术的确立与发展 90
代表画家郑曼陀
曼陀风的“新样”
第十三章:商业美术的鼎盛 97
新生代的广告设计家
“稚英画室”里的装潢设计
新印刷时代的广告设计
“半壁江山”时代的来临
“杭派”月份牌
第十四章:商业美术的衰落与转型 126
杭稚英的逝世与画室的后继
新年画:商业美术的转型
主要参考文献 140
后记 142
……