传媒管理学
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基本信息·出版社：中国传媒大学出版社
·页码：244 页
·出版日期：2009年05月
·ISBN：7811273322/9787811273328
·条形码：9787811273328
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪新闻传播学精品教材
内容简介 《传媒管理学》一是深入结合传媒组织管理实践，二是努力用专业的管理学视角进行解析，三是论述了传媒组织运作流程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等所有环节，它既是传媒管理理论的系统梳理，也是传媒综合评判；既为研究者提供认识论，也可为业界提供决策依据。当前及未来，加强管理是中国传媒组织的首要任务。进入21世纪，中国传媒业的发展遇到了新的瓶颈，跑马圈地、粗放经营的发展模式已经没有了初期制度解放所提供的市场空间，传媒组织的运作重心必须转型。
作者简介 张辉锋，中国人民大学新闻学院副教授，博士，硕士生导师，新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所副所长，主要从事传媒经济与管理方面的教学与研究工作。出版专著与合著多部，参与或承担国家及省部级课题多项，并曾获中经报联奖教金。
编辑推荐 《传媒管理学》是21世纪新闻传播学精品教材系列之一，由张辉锋主编，中国传媒大学出版社出版发行。
目录 绪论
第一章 传媒管理学的基本问题
第一节 传媒管理学的研究理念
第二节 传媒的内涵
第三节 管理学的基本概念
第四节 传媒组织的分类
第五节 中国传媒组织管理的内涵
第二章 管理学基础理论
第一节 管理学理论的发展历程
第二节 现代管理学理论的主干内容
第三章 传媒业分析
第一节 世界传媒业的现状
第二节 中国传媒业的现状
第四章 传媒组织的组织结构
第一节 基本的组织结构
第二节 传媒组织的部门
第三节 中国传媒组织变革的特点
第四节 中国传媒组织结构的主要形式
第五节 中国传媒组织结构存在的问题
第六节 中国传媒组织结构的发展策略
第五章 传媒组织生产的管理
第一节 采编活动管理的意义与要求
第二节 采编活动的特性
第三节 传媒组织采编活动的流程
第四节 中国传媒组织采编活动的管理行为
第五节 中国传媒组织采编活动管理的策略
第六章 传媒组织销售业务的管理
第一节 中国报纸发行业务的宏观状况
第二节 中国报纸发行管理面临的问题
第三节 中国报纸发行业务管理的策略
第七章 传媒组织广告业务的管理
第一节 中国传媒组织广告业务的宏观状况
第二节 中国传媒组织广告管理中的体制机制
第三节 中国传媒组织广告管理的问题
第四节 中国传媒组织广告管理的策略
第八章 传媒组织的财务管理
第一节 企业财务管理的基础理论
第二节 跨国传媒集团的财务管理
第三节 中国传媒组织的财务管理
第九章 传媒组织的人力资源管理
第一节 企业人力资源管理的基本理论
第二节 中国传媒组织人力资源管理
第十章 传媒组织的战略管理
第一节 企业战略管理的基础理论
第二节 中国传媒组织战略管理的内容
第三节 传媒组织战略制定的方法
第四节 中国传媒组织战略管理的策略
第十一章 有关中国传媒组织管理的思考
第一节 中国传媒组织管理所处的宏观背景
第二节 中国传媒组织管理所处的阶段
第三节 中国传媒组织管理应采取的策略
主要参考文献
后记
……
文摘 第一章 传媒管理学的基本问题
第一节 传媒管理学的研究理念
在本节里，传媒管理学的研究理念包括其研究对象、研究目的、研究意义和具体内容。
一、研究对象
传媒管理学是研究什么的?简单来讲，它的研究对象就是传媒组织的管理活动，研究传媒组织内部的计划、组织、领导和控制活动。
二、研究目的
它研究传媒组织的管理活动，分析其正确与否，最终找到传媒组织的管理方法、管理原理，或者叫找到传媒组织管理的规律。这样，就能指导传媒组织管理的实践。
三、研究意义
该学科的意义在于能让传媒组织更有效地运作。什么是有效运作，就是让传媒组织在运作中的投入产出比最优，同时产出是符合组织目标的，或者讲它让传媒组织实现其目标的行为非常有效，“又省又好”。
四、具体内容
传媒管理学的内容就是围绕管理传媒组织的方法展开分析的。包括传媒组织的外环境——传媒行业的分析，传媒组织的组织结构、生产的管理、销售的管理、广告业务的管理、财务的管理、人力资源的管理、战略管理等。也就是说，传媒组织运作整个流程中的所有环节的管理，它都要研究。
后记 从动笔开始至今将近三年，在2008年的爽朗的金秋，本书终于结稿了。在感慨万千中，还是要说一些话。
我首先要感谢那些曾在本书写作过程中给予我关心与无私帮助的同事以及师友们，是他们的可贵支持，让我最终完成了这部书稿。
本书是基础理论著作，继承的风格是免不了的，本书的写成实在是汲取了方方面面诸多文献资料的营养，因此笔者也绝对不敢说完全是自己个人的思想。
为了向那些被引用者们表达自己的敬意与感谢，书中也尽力一一进行了标注，在此笔者再次向为本书提供了宝贵营养的那些资料的提供者们表达深深的谢意。
但本书在写作时搜集的文献资料实在太多，写作时间又拖得比较长，最终成稿时间又比较短促，所以很难说不会出现纰漏，将本是资料的东西忘记了，而误认为是自己所写没有进行应有的标注，由此也失去了对贡献者们起码的尊重。笔者也时时惶恐于这方面有可能的“挂一漏万”，所以，如在标注过程中不慎出现了这种情况，先谨在此向这些作出了很大贡献的研究者们表示诚挚的歉意与谢意。
另外，本书要特别说明的是，在第二章、第四章、第八章、第九章、第十章里，由于全部或有部分是专门介绍学习传媒管理学必须具备的管理学基础知识的，所以，这几部分里重点参考了很多管理学基础理论著作，而这又主要体现在框架的搭建上，其中第二章和第四章第一节的部分内容重点参考了王凤彬、李东编著的《管理学》以及周三多、陈传明主编的《管理学》等，第八章第一节部分内容重点参考了荆新、王化成、刘俊彦主编的《财务管理学》等，第九章第一节部分内容重点参考了郑绍濂、陈万华、胡君辰、杨洪兰的《人力资源开发与管理》等，第十章第一节部分内容重点参考了高程德、张国有主编的《企业管理》、陈幼其编著的《现代企业战略管理》等，笔者重点参考了它们的框架来写自己对基础理论的理解，对他们为本书的写成所作的贡献，在此一并致以真诚谢意。
