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策划学(修订本) |
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策划学(修订本) |
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基本信息·出版社：蓝天出版社
·页码：311 页
·出版日期：2005年05月
·ISBN：7801586581
·条形码：9787801586582
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
内容简介 不策划别人，你就会被别人策划。
世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的、综合性的应和科学，在市场经济大潮中不断丰富，完善和发展。
本书的第二版是在保留原有第一版绝大部分内容的基础上修改而成的。其中增加的部分内容是笔者参考了国内外大量关于策划理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人在中国军事科学院、北京大学等研究机构以及近十几年来营销策划工作的实践体会，在对中国传统兵法，现代系统工程、历史学研究的基础上，运用了战略学、系统工程、后法、自组织科学等理论，特别是近五年对上百家著名企业服务的心得，对策划的原理，方法、步骤和原则都进行了深入的探讨。
作者简介 陈放曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究，近10年来主要研究企业诊断及创意策划，发表各种论文200多篇，著述10多部，一人单独提出过“一军两制”战略，科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方程、军队建设重大问题论证等几十项重大项目。此外，还参与了国际和平裁军、北京琉璃厂文化开发区、广东肇庆旅游度假区的策划，浙江龙井走向市场及美、日、港、菲等多家企业市场开拓，为华光陶瓷、中策药业、永通钢联、河北雪驰集团等做企业咨询诊断，接触企业数千家，举办各种讲座200多场。尤其是“中国企业病诊断”的讲座场场热烈，听众已达几十万人次。在1999——2000年这“千年之交”，推出了“千年庆典”经济文化系列创意；在国企、民企纷纷陷入困境之时，推出了“中国蓝十字工程——诊断病企”；参与策划把雅鲁藏布江的水引到黄河的“大西线南水北调工程”，这一系列活动引起了首都几十家新闻单位广泛的报道及全国几十个省市众多企业的共鸣。
近期战略目标：联合智业界同行，在3—5年内通过“信息共享、技术互补、智业整合”，联起手来解决企业决策、管理、营销中的一些实际问题，推广、普及企业病自诊、自治、自防意识，敢于用“匕首与投枪”的精神，把“蓝十字工程”向全国推开。计划受诊企业上千家，重点诊断100家。
陈放曾被日本、美国人称为手握智能原子弹的“创意九段”、“创意魔王”，被有关企业称为“企业大夫”。他自嘲为“创意浪子”、“企业参谋长”。
媒体推荐 书评
中国是谋略大国，策划文化有几千年历史，我很崇拜诸葛亮。
——国际营销大师 科特勒
策划与中医药、武术、中餐堪称中华文化几大瑰宝。
——英国学者 李约瑟博士
策划可以无中生有，小中生大，这是中国策划的神奇之处。
——美国学者 罗伯特教授
编辑推荐 本人类进入大策划时代，大到治国安邦，小到穿衣戴帽。你可以不找策划，策划肯定会来找你，不是你策划别人，就是你被策划。书阐述了最全面系统的策划理念，第一次把中国传统策划与现代科学方法结合的策划学。本书由中国营销科学院强力推荐，国际营销大师科特勒教授专文作序。
目录 第1章 策划引论
第2章 东方策划——诸子百家之智
第3章 外国古代经典策划案例
第4章 东西方军事谋略策划极其理论
第5章 世界著名策划专家团
第6章 现代策划的8B流程
……
文摘 书摘
大王--沃尔特·迪斯尼的文化策划
沃尔特．迪斯尼1901年12月5日诞生于美国芝加哥市的一个普通市民家庭。
1917年，沃尔特．迪斯尼从本顿学校毕业，由于他从小喜欢绘画等艺术，这时已充分显示了他的艺术才能。
第一次世界大战结束以后，参军回美国。创立了"依维克·迪斯尼广告公司"。后来幻灯片公司以优厚的待遇聘请到了沃尔特。不久幻灯片公司改名为堪萨斯市电影广告公司，沃尔特一生事业的真正起步从此开始了。
沃尔特为了搞清楚动画片是怎样制成的，费了九牛二虎之力，充分发挥自己活泼、善交际的特长，从同事那里了解到了动画片制作的全部细节，并且改进了其许多不足之处
1992年5月，根据沃尔特拍摄的《欢笑卡通》的影片，与五位动画绘画家、业务经理等建立了"欢笑卡通公司"。由于他们都有创业及创意之精神，在很短时间内完成了《金发小女孩》和《三只熊》等5部动画片的制作，后又创作了《暖丽丝梦游仙境》、《汤姆·杰顾的牙齿》等作品，但是由于与沃尔特签订合同的"纽约图书俱乐部"破产，公司人员被迫散伙。
1924年，沃尔特又创立"迪斯尼兄弟制片厂"，并且与环球影片公司签订合同，从此迪斯尼制片厂干得相当出色，但是却又由于纽约影片发行人查尔斯"米慈背信弃义，拉走了沃尔特培养的一大批技术骨干，使得沃尔特再次失败。但当沃尔特回到家时，没有人能看出他有失望的情绪，沃尔特平静地向家人讲述了自己在纽约的失败，而且信心十足地提出要绘制一套新的、以米老鼠为主角的创意动画片。这是沃尔特在受挫后苦心思索、另辟蹊径的产物，在沃尔特的米老鼠系列片《疯狂飞机、骑快马的高卢人》作成功之时，由于沃尔特没有找到发行人而又一次面临绝境。
在这时，沃尔特注意到了有声电影的问世。沃尔特决定把米老鼠第三部《汽船威利》配声上映。果然引起了观众和报界的极大轰动。沃尔特不失时机地主持将其他米老鼠系列片也配音上映，受到了观众的普遍欢迎，观众对米老鼠的喜爱已经到了狂热的程度。
沃尔特．迪斯尼的事业从此开始飞速发展着，他因此被称为"米老鼠之父"。他的发迹可以说是一条崎岖坎坷的道路，但由于构建了一个极富创意的米老鼠形象，最终他成为了世界有名的娱乐大王。P274
