市场营销教程(上)(第7版)
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市场营销教程(上)(第7版) |
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基本信息·出版社:华夏出版社
·页码:420 页
·出版日期:2001年01月
·ISBN:7508022394
·条形码:9787508022390
·版本:第1版
·装帧:平装
·开本:16
·正文语种:中文
·丛书名:MBA经典教材
·外文书名:Marketing
内容简介 本书阐释了所有主要原理,界定了关键术语,将许多课题加以综合,展示了营销者如何做日常和长远的决策等内容。
目录 译者序
前言
第一篇 市场营销导论
第1章 现代社会的市场营销
第2章 市场营销的运作环境
第3章 战略规划:市场营销的角度
第二篇 拓宽市场营销的视野
第5章 社会、伦理和消费者问题
第6章 市场营销的全球观
第三篇 消费者分析:理解市场的多样性并对此做出反应
第7章 最终消费者人口统计知识
第8章 最终消费者的生活方式和决策
第9章 组织机构消费者
第四篇 产品规划
第11章 产品规划的基本概念
第12章 物品与服务规划
第13章 构思、开发和管理产品
……