Excel2003在市场营销中的应用(附光盘)
基本信息·出版社：电子工业出版社 ·页码：288 页 ·出版日期：2005年01月 ·ISBN：7121005794 ·条形码：9787121005794 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：电子工业出版社
·页码：288 页
·出版日期：2005年01月
·ISBN：7121005794
·条形码：9787121005794
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 本书以图文并茂的形式展开叙述，采用最新的Excel 2003版本，详细、通俗地介绍了市场营销调研数据的分析方法。从调研问卷的设计方法、收集问卷各环节的控制，到调查问卷的录入、数据整理、分析、总结研究成果等一整套过程，形成了完整的体系。本书共分10章，分别为Excel 2003简介、市场营销调研、输入问卷与建立数据库、市场营销调研数据的统计描述、市场营销数据分析中的统计图、市场营销定性资料的假设检验、市场营销定量资料的假设检验、市场营销多变量数据分析、市场营销预测、市场营销调研报告。随书光盘内容为书中范例源文件。
本书可作为市场营销、财务、会计等方面的培训教材，以及各层次市场营销专业学生的课程教材，更适合于工作在经济管理领域特别是市场营销领域的各类人员自学。
目录 第1章 Excel 2003简介
1.1 Excel 2003的新增功能
1.2 Excel 2003的安装 启动与退出
1.3 Excel 2003中文版用户界面介绍
1.4 Excel 2003工作簿的基本操作
第2章 市场营销调研及调研问卷设计
2.1 市场营销调研概述
2.2 市场营销调查问卷的设计与编码
2.3 综合应用-对消费者人口统计资料的编码
第3章 录入市场营销调研问卷与建立数据库
3.1 市场营销调研问卷数据的录入方法
3.2 市场营销调研问卷数据的编辑
3.3 市场营销调研问卷数据的审核和处理
3.4 调研问卷的信息化处理-以对碑酒消费需求与消费态度的调查为例
3.5 Excel与其他数据格式的互相转化
第4章 市场营销数据的统计描述
4.1 定性资料的相对数
4.2 定量资料的平均数与变异指标
4.3 销售记录的分类汇总-以某超市商品销售调研为例
4.4 利用数据透视表分析两种家电产品的销售情况
第5章 市场营销数据分析中的统计图
5.1 创建营销统计图
5.2 市场营销情况图表类型介绍
5.3 统计图的编辑与美化
5.4 使用地图分析数据-图书销量的地点定位分析
第6章 市场营销定性资料的假设检验
6.1 四格表资料的假设检验
6.2 行×列表资料的假设检验
6.3 有序列联表资料的Ridit分析
第7章 市场营销定量资料的假设检验
7.1 两组定量资料间的配对比较t检验
7.2 两组定量资料间的成线比较t检验
7.3 完全随机设计的方差分析
7.4 随机区组设计的方差分析
7.5 两因素析因设计的方差分析
第8章 市场营销多变量数据分析
8.1 多元线性回归分析
8.2 规划分析
8.3 方案优选-分析选择哪种方案可获得最大收益
8.4 判别分析
第9章 市场营销预测
第10章 市场营销调研报告
……
