电子商务营销
基本信息·出版社：电子工业出版社 ·页码：256 页 ·出版日期：2008年07月 ·ISBN：7121064634/9787121064630 ·条形码：9787121064630 ·版本：第1版 · ...
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基本信息·出版社：电子工业出版社
·页码：256 页
·出版日期：2008年07月
·ISBN：7121064634/9787121064630
·条形码：9787121064630
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：全国物流信息管理师考试指定教材
内容简介 本书是电子商务工程师（CEBE）认证系列教材中的一本。全书把握知识经济时代电子商务营销发展的脉络，把传统市场营销和电子商务营销结合起来，注重理论性和实践性的有机结合，内容逻辑严谨、体系规整、与时俱进、求实创新，有利于大学生和参加CEBE培训学员对该课程的学习。
全书共分10章，基本结构可以概括为从理论铺垫到市场分析，从策略制定到组织实施，从营销组合到营销技术，从国内营销到国际营销。每章后面都附有一个知名电子商务公司的营销案例，内容丰富、数据翔实。个别章节穿插有短小案例。每章后均附有复习思考题。全书的最后附有最新评出的中国电子商务网站100强榜单。
本书也可以作为经济管理类专业和电子商务专业学生的参考教材。
编辑推荐 CEBE是电子商务工程师的简称，电子商务商务工程师是信息技术和现代商务理念的结合
CLIA是物流信息管理师的简称，物流信息管理师是物流技术和信息技术的结合
CEBE和CLIA是在我国乃至全球物流产业发展带动商务活动趋向电子化的形式下应运而生的电子商务与物流专业素质评价体系，其基本续修是通过专业人才的评价和考核，使其能够满足未来商务交流活动的需要，CEBE和CLIA为专业型的考试体系，在融合当前国际电子商务的基本理论和发展实践的基础上，将综合未来电子商务对各个行业可能产生的影响和变革，保持电子商务的科学性，前瞻性和系统性，考试强调内容的科学性，专家队伍的权威性，考试管理严格性，推进方式的社会性的报名参与的自愿性，并坚持“行业与高校并举”以及“商业化重实效”的指导方针。
目录 第1章 电子商务营销概述
1.1 电子商务营销的发展
1.1.1 电子商务营销的诞生及其演变
1.1.2 我国电子商务营销发展概况
1.2 市场营销基础知识概述
1.2.1 市场营销的概念
1.2.2 市场营销的功能与发展过程
1.2.3 市场营销产品策略概述
1.2.4 价格策略
1.3 电子商务营销内涵与特点
1.3.1 电子商务营销概念
1.3.2 电子商务营销与电子商务
1.3.3 电子商务营销的特点与优势
复习思考题一
案例 雅虎网站
第2章 电子商务营销理论基础与资源基础
第3章 网络市场特征与购买行为分析
第4章 电子商务营销市场调研
第5章 电子商务营销的战略分析与策略制定
第6章 电子商务营销系统与网络销售
第7章 电子商务营销实用营销技术
第8章 电子商务营销广告与公共关系
第9章 电子商务营销组织、实施与控制
第10章 电子商务国际营销
附录A 2006中国商业互联网发展调查结果公布
参考文献
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